在中国，KOL营销的手段与欧美市场存在许多不同，主要原因在于：
首先，中国的电商发展十分独特，许多欧美主流的app在中国却不温不火:比如中国人发短信不用Whatsapp而用微信，加滤镜不用Snapchat而用Snow，不玩推特但是玩微博。除此之外，还有许多火爆的直播app，比如一直播，美狸美妆等。其次，中国的KOL往往都仅在国内有很大的影响力。对于很多欧美品牌来说，这些KOL的名字可能或多或少都有些陌生。此外，中国人珍重和朋友、同事的人际关系。在选择产品上，他们会更看重与自己关系密切的好友的建议。
在电子信息时代，购买力已有其新的定义，等于传统意义上的购买力加上个人对市场或消费者的潜在影响力。所以，ParkLU认为，我们有必要帮助您一起了解好中国KOL市场，探清行业动态，以便品牌在中国更稳立足。
中国的KOL主要分为以下几类：
微信KOL
相对于微博来说，微信会更加私密话、个人化。微信用户通过对话或朋友圈与关注的好友互动。微信KOL的种类也很多，包括美妆、时尚、旅游等许多分类。其中，最常见的便是设立一个公众号。在微信上发文，因为没有篇幅的限制，所以博主的发挥空间很大。很多博主也喜欢在文章中加入不少动图或是小视频，增加文章的热度。
比如说时尚博主黎贝卡的异想世界，她非常钟爱奢侈大牌，是思琳，爱马仕、香奈儿的忠实粉。她的每一篇微信文章都有超过10万次的阅读量。pic
另一位博主妖精边儿比较爱讲护肤美妆。这位KOL每周都会定时和粉丝分享自己的测评。
今年三月，微信发布微信指数，为微信KOL营销打造了更数据化的平台。微信指数可以帮助品牌更好追踪当前热点和潮流走向，是目前微信主打的特色之一。
微博KOL
相比微信，微博胜在其传播的速度之快。也正因为这点，微博的文字一般较少，配图也简介，尽量用最精简的文字表达最准确的意思。微博KOL一般每天都会在不同时间段发数条微博，以保证活跃度。
比如博主Sus十四十四，这位美妆博主。她最近测评了美宝莲新品染眉膏。这个产品也可谓是网红，短时间内被许多博主测评。Sus十四十四简单的介绍了她个人摸索出来的使用方法，回答了粉丝关于产品持久度的问题，并给了一些贴心的小贴士。
由于这款网红产品十分得人心，据ParkLU数据统计，国王1周内有13名博主都提到了这个染眉小物。比如另一位博主爱改名的狸酱也在微博上发布了相关内容。然而，她所获得的转发及评论远不如第一位博主，因为她的内容不是原创性的，自然就没有太高的互动性。
除此之外，一个微博KOL很常用的提高活跃度窍门，就是在转发或评论的粉丝中随机选出几位，送出产品。这个在网友中可谓是屡试不爽！比如第一位博主Sus十四十四就在帖子最后，向3位粉丝送出了美宝莲的这款染眉膏。
直播KOL
中国的直播平台包括美拍、一直播、Nice等等，捧红了许多网红。如果你认为自己在摄像头前不羞怯，那么你的网红事业已经成功了一半！
直播之所以这么火，是因为粉丝可以通过弹幕或者提问的方式，与博主实时互动。直播平台的大多数用户都是90后，甚至还有许多00后，可见直播平台的年轻化。
哔哩哔哩是直播界的元老之一。这个网站，或称B站，有1，5亿活跃用户，是日本二次元爱好者的集结地，近年来逐渐发展为直播平台，多次和淘宝、微软等企业合作直播。
除此之外，后起之秀还包括美拍，这个更偏时尚及生活方面的直播平台。美拍由母公司美图在2016年研发，一炮走红，诞生了许多网红。
然而，美的定义在中国是十分单一的。这些网红，往往都长着一张没特点的网红脸，尖下巴，白皮肤，夸张的美瞳和假睫毛。很多网红早年前就做了整容手术，很多也不介意把手术经验分享给吃瓜群众，粉丝们也似乎很喜欢这套。
许多网红除了直播之外，还会有自己的副业或主业，很多也是淘宝的老板娘。比如张大奕，经常借直播机会宣传自己的品牌，可谓一箭双雕。根据淘宝的数据显示，双十一节中销量最好的10个网店，有7个都是网红开的。
然而，网红这个行业的整体形象仍然欠佳。不少人会觉得做直播的网红非常幼稚、不专业。所以，对于品牌而言，也需谨慎考虑，是否需要邀请网红制造话题。
小众KOL
不少品牌会选择专供某一领域的KOL进行合作，因为他们独到的见解很让更多粉丝表示信任。比如中国时尚界只爱玩包的男性KOL包先生。
包先生偏爱大牌包，在他的博文中提到过路易威登140次， 罗威93次，思琳87次，爱马仕78次。在他最近的一篇微信推文中，包先生为大家详细讲述了麂皮包的选择、潮流及保养，可谓是包界圣经呀！
给品牌的建议：
最后，ParkLU还想提醒各位的是，中国KOL行业的水还是很深的。欧美品牌刚刚进入市场时，难免摸不着头脑。不少网红为了制造话题，会付钱买粉，很多账号的真假难辨。
所以，当你产生迷惑时，不如让我们的专业团队帮您打造KOL营销的最佳方案!
